5月 232011
 

就像有了QQ,就很难用另外的IM平台新浪微博的先发优势,很有可能成为下一个客户端。这也是最近新浪曹国伟说想和移动运营商合作的原因(简单说就是在手机界面上置入新浪微博的入口)。对于腾讯微博,笔者充满期待,但也心怀疑虑,因为QQ的优势在于私人圈子的沟通,延展到公共空间的交互方面,并没有天然的优势;而新浪微博基于媒体性的交互,用户身份公开,比匿名的QQ而言,有着更大的用户价值和商业价值。所以,貌似腾讯微博有天然的客户端的优势,但并不意味着在微博社交平台上有必然优势。用户乐意在新浪微博上公开自己身份,作为自己的名片,新浪强大的媒体品牌背书,为用户的微博提升了个人品牌附加值,这对用户而言是巨大的诱惑。

至于百度i贴吧,依然沿用的是贴吧的论坛表现形式,对此笔者是持保留看法的。简单说,在表现形式上很单调。界面上只呈现标题,无法直接看到内容。这和微博的本质是短消息的快速交互和呈现,是背离的。因此,如果百度不尽快调整产品形式,用户将很有可能逐渐的流失。毕竟,微博的长尾的论坛化应用,是轻而易举的事情。比如,发布消息“#地震# +内容”,消息就直接呈现在了“地震”的关键词列表中,实现类论坛的应用(只是比论坛缺少了管理员和中心化秩序)。

2011年4月6日,新浪高调宣布正式启用weibo.com作为新浪微博业务的独立域名,让本来就占先的新浪微博如虎添翼。实际上,在与腾讯、搜狐等门户的竞争中,新浪在域名的策略上早就未雨绸缪,在一年多时间里将3个微博拼音域名收入囊中。此次微博域名之争也引起了业内企业将域名提高到战略层面的思考。

互联网是个江湖,江湖上总会有传说。最近一个关于域名的传说是关于新浪微博的新域名weibo.com,江湖传言此次新浪花了800万元人民币的“血本”从一位名叫张伟波的IT人士手中购得。仔细追溯新浪在微博业务上的路径发现,新浪从一开始着手启动微博业务时就十分注重域名的“囤积”。新浪购买的第一个微博域名并不是 weibo.com,而是weibo.com.cn.2009年9月,新浪微博国内刚起步一个月,就通过易名中国域名交易平台悄悄拍下首个微博拼音域名weibo.com.cn.当时,行内并未猜测到新浪微博发展的大计划。直到2010年3月,新浪微博再次买下了域名weibo.com,此时新浪微博业务在国内已经风生水起,但新浪却迟迟未见启用weibo.com,业内也没有过多关注新浪这一系列域名收购行动的真正用意。又过了5个月,2010年8月份时,新浪微博又低调拿下weibo.cn.至此,新浪将唯一可以标配“微博”二字的三个域名全部拿下,但新浪微博的业务还是并未转移到以上域名。直到今年4月6日,在新浪公司11周年庆之前,新浪微博高调宣布启用weibo.com作为微博业务的独立域名。中国儒家圣人孔子曾说过“名不正,则言不顺;言不顺,则事不成”,这个法则在互联网界至今仍然适用。新浪微博悄悄购买了weibo.com,显然是参透了名字的战略意义。

提到域名,人们不得不想起真假开心网的案例,当年程炳皓离开新浪创办开心网,但由于kaixin.com域名在别人手里,对方开价过高,程炳皓觉得公司草创无力购买,就启用了kaixin001.com,不料千橡集团花重金抢买了kaixin.com也做了一个开心网。“虽然千橡的开心网(kaixin.com)介入社交网站比真正的开心网(kaixin001.com)要晚,但凭借着看似更正宗的域名kaixin.com获取了大量的用户和流量”,实际上,很多用户是为了找kaixin001.com,而理所当然地以为“开心网”的域名就是“kaixin.com”,结果却“误入歧途”。正因为此,真正的开心网(kaixin001.com)感觉自己的用户和流量,被持有正宗“开心”域名的千橡开心网所劫持,一怒之下将千橡告上法庭,引发了旷日持久的域名之争,某种程度上也让开心网错失了上市的最好机遇,而此后新浪微博的到来,让开心网的用户流失严重,网站估值也大打折扣。

新浪微博显然是吸取了开心网的教训,从一开始就执着地收购几乎所有和weibo有关的汉语拼音域名。按说用户早已习惯了旧域名,新浪启用独立的新域名后,短期内流量应该有所回落,但是记者从新浪内部获悉,自启用weibo.com以来的10多天时间里,新浪微博监测到的数据显示,直接访问该新域名登录新浪微博的流量略有上升,一个朗朗上口、好记的域名的重要性可见一斑。

2009年8月,新浪微博受微博鼻祖Twitter影响在中国开起微博,紧随其后,腾讯、搜狐、网易等门户也看到了微博的商机,纷纷加入微博战争,除了看得到的争抢名人资源和猛砸广告外,这些门户微博的战争背后还有看不到的域名之争。

由于微博服务商都将字数限制在140个左右,为了压缩不必要的内容,方便用户输入和分享网址,使用缩略域名成为微博服务中的重要手段。在微博内容短小精悍的示范效应下,微博的域名也变得越来越短小、简洁,新浪将sinaurl.cn作为自己的微博短链接域名便是一个很好的佐证,腾讯为了更短小精悍,则使用url.cn,比新浪更胜一筹,搜狐则使用了itc.cn缩略短域名。

不过,腾讯和搜狐也没得意多久,新浪花500万以上从蔡文胜那里购得t.cn域名,2011年3月新浪决定将t.cn这一昂贵域名作为短链接域名。

“从此新浪微博短址服务一枝独秀,再也找不到比t.cn更短更给力的短服务域名了”,王权锋认为,该域名较原有的短链接域名sinaurl.cn缩短6个字符,这意味着用户在同样发布网址链接时,每条微博较以前可多输入6个字符,腾讯和搜狐的短链接域名顿时黯然失色,新浪在门户微博的域名较量中胜出一轮。

新浪内部一位负责人告诉记者,在这次关于新浪与腾讯、搜狐的短域名之争后,让新浪高层更加警醒地意识到全面完善新浪微博域名注册对整个业务的发展具有战略性意义。于是,新浪微博业务的高层们想出了从域名上就让用户认为新浪微博就是微博的代名词乃是域名战略的上上策。所以就有了花一年多时间,将三个微博拼音域名全部纳入囊中的举动。

“新浪此举用意颇深,weibo.com让网民感觉‘微博’就是‘新浪微博’,‘新浪微博’才是真正的‘微博’,其他的微博一下子都像是山寨的了。”互联网行业资深专家李忠存指出,如此一来,新浪微博从域名上使得本来就占据优势的新浪微博如虎添翼,更加得心应手。

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