6月 132007
 

硅谷资深的投资家James Joaquin认为,微软使用多个子品牌,并且把Windows字样加进去,这导致了品牌名称过长,很容易让用户产生误解,以为含有Windows字样的产品及服务和微软的Windows操作系统有直接关系。

  北京时间6月13日消息,硅谷资深投资人James Joaquin今日撰文指出,微软在品牌命名策略方面存在致命的弊端,这是微软多年来不敌Google的原因所在。

  1995年,微软开发了Microsoft Bob,希望用它来替代Windows桌面。但就在同一年,微软却放弃了这一计划。同时,被我们遗忘的还有Microsoft .NET。那么,对于微软推出的Live品牌又会如何呢?

  微软旗下拥有两个最著名的子品牌:Windows和Office。微软的这两个子品牌做的非常成功,多年以来,我们已经认为Windows是可以让电脑运行起来的软件,而Office则聚合了很多的桌面应用,我们可以用它来做很多事情。

  而现如今,任何一台电脑都可以随便运行一个操作系统,可以使用任何标准的网页浏览器,可以使用各种各样的在线应用服务。在与网络有关的应用和服务中,微软付出了巨大的努力,但其混乱的品牌却成为了最大的障碍。

 1995年8月,微软推出MSN品牌,目的是为了对抗AOL等门户网站。11年来,微软将一系列的内容频道和服务添加到MSN中,包括收购的Hotmail。因此MSN成为了微软最响亮的一个品牌了。但是现在这一切却发生了改变,因为微软推出了Live品牌。

  首次推出的Live字品牌包括了先前的MSN品牌的所有服务,MSN Hotmail、MSN Messenger和MSN Spaces,现在它们的名称已经分别变成了Windows Live Hotmail、Windows Live Messenger和Windows Live Spaces。

  硅谷资深的投资家James Joaquin认为,微软使用多个子品牌,并且把Windows字样加进去,这导致了品牌名称过长,很容易让用户产生误解,以为含有Windows字样的产品及服务和微软的Windows操作系统有直接关系。

  从上图可以看出,微软很喜欢使用多个子品牌,而且一般都会有两级。

  很明显,Google命名的方法要简洁得多。Google在推出新产品及服务时,通常都会直接使用“品牌加描述性的词语”的方式直接命名,这种方式增强了用户对Google品牌的认知。

  微软如何才能从Google简介的品牌有所收获呢?James Joaquin给出了五条建议:

  1.停止使用目前所有的微软网络服务的品牌,将其简化为“Microsoft Live”。

  2.在命名产品的时候不要加上“Live”字样。

  3.重新命名“Microsoft Office Live Basics”,将其改为“Microsoft Live Business Site”。

  4.重新命名“Windows Live OneCare”,将其改为“Windows OneCare”。

  5.重新命名“Windows Live Mail”,将其改为“Windows Mail 2.0”。

  James Joaquin是美国硅谷资深的投资人和管理人,曾就职于多家网站和公司,包括When.com、Ofoto、Xoom和苹果。目前是美国创投公司Bridgescale Partners的合伙人之一。

  1条评论 到 “微软不敌Google的原因:品牌命名策略太失败”

  1. 一直用者微软的 MSN 好好的,竟然冒出了 Live, 让本人也是一头雾水,终于有投资人出来讲话了.grin

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