广告单价或涨或跌是非常正常的事情了,尤其是对于Google Adsense的发布者。很多人会认为是Google Adsense做了什么手脚或者Google降低了广告的单价,事实并非如此。从某种角度来说Google Adsense只是一个智能的广告交易平台,广告主支付广告费和发布者收入广告费,Google按照一定比例提成。唯一不同的是Google会通过 SmartPrice来调控各个发布站点的点击价格,这也不代表Google有意降低某站的收入,因为发布者收入少的话Google得到的那部分同样会减少,这样做只是为了让广告主的投资变得更加有效。
因为是竞价广告,广告主可以根据实际的情况调整广告单价,所以直接影响到发布者的收益。Google Adsense广告单元点击价格除了受广告主的价格设定影响以外还受到其他一些因素的制约,这包括投放的整体环境,广告的匹配度,内容的相关度以及 Google Adsense的Smart Price系统。
广告主会什么时候调高或调低价格?为什么有些广告主会不断降低广告的价格?新站为何会有比较高的ECMP?为什么投放时间越长价格越低?这都是Google Adsense发布者非常关注的问题。不同的原因持续的时间是不一样的,不同的原因所应该采取的对应措施也是不一样的。
这里不是讨论如何提高单价,我在另外一个帖子里提到了如何提高垃圾站的广告单元价格,对正规的站也应该有一些借鉴作用。我们现在主要是希望通过对价格降低前后的一些数据进行分析,找到降低的原因从而指导我们更有效地投放。 Continue reading »