3月 032008
 

中青在线-中国青年报 何卫宁   2008-03-02    

    巨型并购在互联网界并不多见。不过,最近比尔·盖茨的微软公司出价446亿美元收购雅虎公司;紧接着鲁珀特·默多克的新闻集团出价500亿美元与微软竞购。几天后,又有传言说微软表示愿意提高自己的买价。

    盖茨和默多克——两个当今世界上最狡猾的生意人,为什么斥巨资抢购雅虎?

     在我看来,他俩的最终目的不是争一块“小甜点”——雅虎,而是在夺一把能切“肥肉”的刀。据尼尔森市场调查公司的统计,56%的互联网搜索者使用谷歌,用雅虎的有18%,用微软的只有14%。因而,广告商们十分青睐谷歌,每年全世界互联网广告费的43%流入谷歌,而把雅虎和微软的广告费加起来也抵不上谷歌。

    所以,谁是微软最终待宰的“肥肉”呢?当然是谷歌公司(Google)。谷歌之“肥”,令人垂涎三尺。

     话又说回来,在微软和新闻集团之间,谁将斩获雅虎?很可能是微软。主要原因有二。其一,微软的并购实力较大。默多克先生不久前刚花费50亿美元买下华尔街日报,现在很可能囊空如洗,而微软目前有190亿现金,世界上恐怕没有几家公司有这么多现金。其二,吞并雅虎对默多克只是一个另类机会,而并购雅虎继而打败谷歌对于微软则是生死之战。过去,微软打造MSN,就是为了推翻谷歌对互联网的统治,可是,微软的MSN在消耗了100亿美元之后,还是比不过谷歌的长进。更令微软坐卧不宁的是,谷歌正准备在网上免费提供一款类似WORD和EXCEL功能的办公软件。如果用户都去用谷歌的免费软件,谁还会去买异常昂贵的微软WORD和EXCEL?所以,微软最终的屠刀必须向谷歌挥去。

    那么,谷歌会成为微软刀下的“肥肉”吗?这很难预测。但是,谷歌的确正在衰退之中。根据IDC最近的报告说,谷歌的互联网广告市场份额在过去两年里第一次下滑。这不是一个好信号。此外,经济大环境对谷歌维持其领袖地位也不利。美国正经历着一场由次贷危机引发的经济大调整,其后果之严重很可能不亚于当年互联网泡沫破裂。在股市大幅下滑后,华尔街的投资者往往会抛弃“老英雄”,换上“新领袖”。比如,当年雅虎鼎盛时,其股票市值曾高达1100亿美元。后来,互联网泡沫破裂,它的股价几乎沦为“垃圾”股。接着,华尔街的投资者开始追捧谷歌,谷歌超过雅虎,成为万众瞩目的互联网新领袖。换言之,市场环境大变之时,就是更换领袖之日。最近,微软突然单方面决定收购雅虎,很可能就是想利用当前的美国经济乱局,一举扳倒谷歌。

    然而,微软这个几乎完美的算计,并不一定能成功,反倒可能因吞食不易消化的雅虎,而变得异常虚弱,给谷歌一个再度引领互联网十年的机会。所以,对微软真正的考验是在并购之后的日子。

     用一用微软制作的软件,都能体会到其博大精深。但是,在互联网上,大部分用户不喜欢微软,却喜欢谷歌的简捷和实用。这就是说,互联网用户有特殊需要,微软既不理解也不知道如何去满足。微软买下雅虎,实际上就是拥有了真正懂得互联网的专家。1994年,雅虎推出互联网目录服务,其目的就是想以最快捷的方式帮助互联网用户。此后,与专做搜索引擎的谷歌不同,雅虎希望能囊括互联网用户的所有需要,比如,雅虎不仅有搜索引擎,还有雅虎音乐、雅虎照片、雅虎社交、雅虎书签……雅虎的这些先期投入,正在慢慢地被互联网用户所认同。据报道,雅虎网站的用户流量在去年年底第一次超过谷歌:访问雅虎的有1.37亿人,而访问谷歌的只有1.33亿人。这就说明,微软加雅虎有打败谷歌的可能。

    但是,如果微软吞下雅虎后,微软的工程师心里揣着一套微软方案,而雅虎工程师心里藏着另一套雅虎方案,走进会议室时如此,走出会议室时还是如此。那时,微软虽吃下雅虎,但谷歌还会成为微软刀下的“肥肉”吗?

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