网络广告面临范式转移，文中广告成新热点
作者: 黄华, 出处:DoNews, 责任编辑: 范丹, 2007-05-24
从2007年开始，各大小网站的文章中出现了一些重点标出的词汇，鼠标移上去后会有相关浮动广告窗出现，并超级链接至目标网页。这是一种广告与内容有机结合的新型广告模式，行业内称为“文中广告”。
2007年2月，CTR(央视市场研究公司)全新发布了《2006中国城市互联网网民形态报告》，旨在通过数据展现2001年以中国互联网网民构成、媒体接触习惯等方面的变化。报告中将“网民”的定义为：平均每周上网频率在1次及以上的人群，也就是在一周内有过上网经历的人。
从近五年的变化趋势看，网民接触互联网的日均时间迅速增长，从2002年的88.5分钟提高到2006年的137.8分钟，增长幅度达到56%。依照这种增长趋势，网民平均每天的上网时间极有可能在2007年超过电视，从而使网络成为网民每天接触时间最长、最重要的媒体。而其它例如报纸、杂志、广播等传统媒体也受到了互联网的巨大冲击。
也是从2007年开始，在各大小网站的文章中出现了一些重点标出的词汇，鼠标移上去后会有相关浮动广告窗出现，并超级链接至目标网页。这是一种广告与内容有机结合的新型广告模式，行业内称为“文中广告”，由北京龙拓互动广告有限公司推出。
记者获悉，“点睛” (Click Eye)文中广告旨在通过语义匹配系统对网页内容进行检索、分析，以及监控系统对用户行为的实时跟踪，将广告信息加载于受众关注的网页正文关键词后，实现广告内容与正文的精准匹配，并通过语义匹配系统，直中广告目标人群投放的新型网络广告。这种新兴的广告形式与此前主流的挑战搜索引擎广告截然不同。
相比Google和百度等其它按点击付费的产品，“点睛” (Click Eye)文中广告不需要专门在网页中开辟一个方块发布广告，广告只是正文的一部分，而且是文章的关键词或者重点词。技术上来说，触发式内文广告是在所有网页都加载完成之后再显示，不会拖慢网站速度;而适度的触发广告加入，能使网站文章内容更为充实。这使得网页中每篇文章都蕴含着无限商机，藉由文章内关键词，广告覆盖面将无限增长，网站可以在保证速度的前提下，无需费心维护，便可轻松盈利。而且广告框架配合合作网站风格所设计，投放平台为与合作网站用户重合度极高，在广告主的企业形象与品牌推广上收到相当好的效果。
与搜索引擎广告中出价高者优先的原则不同，“点睛” (Click Eye)文中广告最强劲之处，就在于每个企业只要投放一次，便可将广告出现在众多新闻及内容网站中。利用网站联盟上熙熙攘攘的人流，让更多的网民发现企业产品，了解企业信息。文中广告并没有横幅、对联、通栏、窄告等传统的网络广告来得篇幅大，对于以独立的广告单元出现的网络广告来说，文中广告的表现效果显得渺小，但是它出现的位置却与众不同，广告出现在文章的主体内容中，也就是浏览者眼睛最专注的地方。它不仅考虑到浏览者的使用习惯及好恶，还能实现精准投放，只有在浏览者确定看到广告才收费，这大大降低了企业广告费用的浪费。
正是因为看到了文中广告巨大的市场潜力和发展前景，目前，和点睛文中广告合作的已经有100家左右最有影响力和广告商业价值的网络媒体和网络平台，差不多占了中文互联网有价值流量的一半以上，其中包括网易、QQ、中华网、TOM、中关村在线、金融界、搜刮等。