8月 112011
 

《商业价值》杂志 葛鑫

10多年来,在风云变幻的互联网大潮中,网络招聘一直是相对稳定的行业。无论是在国外市场还是国内市场,都一直遵循着“二八法则”。在国外,雅虎、Jobster、Monster、Seek、Vault.com等巨头一直牢牢把持着市场的大部分份额;在中国,则是“3座大山”——前程无忧(51job)、智联招聘和中华英才网常年雄霸网络招聘市场。

然而,时至当下,这种局面正在发生着悄然改变。以LinkedIn上市为标志,B-SNS(商务社交网络)正在从水下浮出——深耕细作多年的B-SNS们不但开始盈利,并且带动了新一波的B-SNS浪潮;而微博、问答网站等较新的互联网应用,也正在被整合进B-SNS之中。另一方面,由于传统招聘网站多年间的不思进取,仅仅依靠“收集简历——召集企业——收取佣金”3板斧,使得它们的市场份额在更具效果的诸多新招聘模式面前逐渐丧失。 Continue reading »

6月 192008
 

2008-06-18 16:43:06 来源:CHINAZ用户投稿 作者:陆建国

编辑小记:招聘行业竞争激烈,火拼之后面对严重的盈利问题,那么招聘网站走向何方?如今面临那些困境?作者为你表述自己的核心观点,合纵连横,发掘新通道,突破重围,拓展新业务。作者陆建国为你表述如下内容观点:

关于招聘网站,近期两条闻引起笔者关注。

一条,07年,三大网络招聘巨头两家出现亏损。这一条新闻,颇让人费解,作为有着清晰赢利模式的招聘类网站,前程无忧、中华英才网、智联招聘三大巨头,只有前程无忧实现赢利,中华英才网、智联招聘都出现亏损,这一局面大大超出业界预期。一时间,对于招聘网站前景的忧虑之声,风生水起。

二条,近期,三大网站又继续发动广告攻势。在2007年的在线招聘广告大战,招聘三巨头07年市场推广费用都在亿元以上,成为一笔巨大的成本支出;可是为了不被踢出局,继续保持三足鼎立态势,据悉,三家网站又纷纷开始了烧钱大战。

先来看看中华英才网和智联招聘亏损的原因,从有关报道看,主要是两条,一是高额推广费用,二是价格战,竞争促使各家招聘网站大打价格战,白菜价销售职位发布广告。此外,还有分析说新劳动法的实施也对招聘网站业务产生了一定影响。一边是巨额的营销费用,一边是不容乐观的营收数字。招聘网站,似乎陷入了一个怪圈。如何走出目前的困境,是当下招聘网站的头等大事,也是头疼大事。

关于亏损原因,以上分析有一定道理,但笔者认为这几条原因,只是表层的,内里真正的原因,有两个方面,一是市场定位和容量问题。目前三家招聘巨头的市场定位,主要是针对白领,而目前中国的经济主要还是以制造业为主,所需的管理、研发等白领阶层在以制造业为主的经济发展阶段所占比例甚低,这一市场容量有限。而且,由于中国户籍制度尤其是大城市户籍限制问题,也影响了白领阶层的跨省市流动,对于全国架构的招聘网站有一定影响。二是产品线和业务通道问题。招聘网站的市场定位,造成产品线相对单一,同质化竞争激烈,同时,通道方面,一般就是在线和线下纸质印刷品两种。

从全局和长远来看,笔者认为招聘类网站生机无限。因为整体上中国经济目前已经开始转型,白领招聘市场必将扩容,在宏观层面这是一个利好;而且,目前户籍制度改革也将启动,这一政策也是一个利好。 Continue reading »