海浪家园

2008-06-18 16:43:06 来源:CHINAZ用户投稿 作者:陆建国

编辑小记：招聘行业竞争激烈，火拼之后面对严重的盈利问题，那么招聘网站走向何方？如今面临那些困境？作者为你表述自己的核心观点，合纵连横，发掘新通道，突破重围，拓展新业务。作者陆建国为你表述如下内容观点：

关于招聘网站，近期两条闻引起笔者关注。

一条，07年，三大网络招聘巨头两家出现亏损。这一条新闻，颇让人费解，作为有着清晰赢利模式的招聘类网站，前程无忧、中华英才网、智联招聘三大巨头，只有前程无忧实现赢利，中华英才网、智联招聘都出现亏损，这一局面大大超出业界预期。一时间，对于招聘网站前景的忧虑之声，风生水起。

二条，近期，三大网站又继续发动广告攻势。在2007年的在线招聘广告大战，招聘三巨头07年市场推广费用都在亿元以上，成为一笔巨大的成本支出；可是为了不被踢出局，继续保持三足鼎立态势，据悉，三家网站又纷纷开始了烧钱大战。

先来看看中华英才网和智联招聘亏损的原因，从有关报道看，主要是两条，一是高额推广费用，二是价格战，竞争促使各家招聘网站大打价格战，白菜价销售职位发布广告。此外，还有分析说新劳动法的实施也对招聘网站业务产生了一定影响。一边是巨额的营销费用，一边是不容乐观的营收数字。招聘网站，似乎陷入了一个怪圈。如何走出目前的困境，是当下招聘网站的头等大事，也是头疼大事。

关于亏损原因，以上分析有一定道理，但笔者认为这几条原因，只是表层的，内里真正的原因，有两个方面，一是市场定位和容量问题。目前三家招聘巨头的市场定位，主要是针对白领，而目前中国的经济主要还是以制造业为主，所需的管理、研发等白领阶层在以制造业为主的经济发展阶段所占比例甚低，这一市场容量有限。而且，由于中国户籍制度尤其是大城市户籍限制问题，也影响了白领阶层的跨省市流动，对于全国架构的招聘网站有一定影响。二是产品线和业务通道问题。招聘网站的市场定位，造成产品线相对单一，同质化竞争激烈，同时，通道方面，一般就是在线和线下纸质印刷品两种。

从全局和长远来看，笔者认为招聘类网站生机无限。因为整体上中国经济目前已经开始转型，白领招聘市场必将扩容，在宏观层面这是一个利好；而且，目前户籍制度改革也将启动，这一政策也是一个利好。 Continue reading »