海浪家园

SNS网站在国内突然火了，不过这把火也大有消散意味。曾经对其很热衷的网友都慢慢失去了兴趣。面对用户群体的疲软表现，许多网站都希望通过游戏、资源分享等方式以提升用户的积极性和忠诚度。

国内SNS网站用户黏度低

相比国外网民对MySpace、facebook等网站的狂热程度，国内的SNS网络目前都存在着同样的问题，随着时间的推移，用户黏度逐渐下降。

有互联网分析家表示，国内SNS网站只是对国外同类网站简单复制。国外的SNS在功能上体现了“社交”这一含义，facebook不仅能通过朋友认识朋友，还能与朋友进行在线的即时交流。而国内的SNS网站“社交”功能并不强大。

一SNS网站的玩家表示，“如果没啥特殊企图的话，其实随便挑一家SNS网站玩就可以了，反正每家的设置都差不多，好玩的项目无非就那几个。”事实上，这就是中国SNS网站的现状。

有网友说道，写日记可以上博客、玩游戏可以玩网游、跟朋友聊天可以用QQ、msn，所以似乎没必要再加入一个SNS网站。

用新鲜游戏延长停留时间

虽然国内部分SNS网站的游戏备受质疑，但它成为众多这些网站挽留用户和延长用户停留时间的法宝之一。国外最大的SNS网站相关负责人也公开表示，会提升游戏在网站上的比重。“游戏能拉近现代社会人与人之间的关系”，心理学界人士告诉记者，“也许你和他之间在现实中没有太多语言交流，但通过游戏可以加强两者之间的感情，而且在游戏中，你不用担心冷场或是不投机等尴尬局面”。

去年年底国内一大型SNS网站已宣称向网络游戏商业化转型，希望通过大型网游吸引要求越来越高的网络用户。

网友小水滴表示，现在的“种菜”比以往的“奴隶买卖”和“争车位”更有趣和复杂，种植的作物不断更新，玩家的级数越高开发的土地越多。

“除了不断开发新游戏外，游戏的耐耗性也是十分重要的”，曾有网页游戏开发者表示，SNS里许多组件其实就是去年流行的网页游戏，但游戏设计都太过简单，产品生命周期过短，一旦用户兴趣消失，这个组件就会形同废品。很显然，只有更多、更有趣的娱乐组件才能黏住用户。但用户欲望是无止境的，而且是多变的，谁也不能保证新开发的组件能得到用户欢迎 Continue reading »

    简单看看SNS的发展，我们看到最先接触的SNS社区是校内网（xiaonei.com），那是大学同学邀请之下加入的。登陆校内网，一看主页就有facebook的影子。毫无疑问，facebook在微软和谷歌的追捧之下，身家高涨，让国内的创业者发现了机会。SNS社区其实并不陌生，只是facebook之后，才被更多的提及。因为facebook的成功，或者是在资本的热捧下，显示出了一片繁荣。国内的创业者，纷纷涌入这个行业抢占地盘。但繁华的背后还是不清晰的盈利模式，或者可持续发展的盈利模式并没有彰显。众所周知，我们在各行各业都寻求可持续发展的办法，对SNS网站来说自然也是如此。

    校内网作为SNS的始作俑者，我们很快就发现，海内、比邻之类的“校内模仿者”蜂拥而至。校内网的用户，90%以上均为在校大学生，白领用户少的可怜。开心网是在抓住了这个机会之后，以吸引白领为目标杀入了SNS市场。在很短的时间内，开心网积聚了不少的人气。而开心网的杀手锏，只是一些小小的应用程序。这些应用程序不过是一些趣味游戏。依托这些小游戏，开心打出一片天。但这些小游戏根本没有多少技术难度，很快模仿者又是如过江之鲫。

    雅虎关系的出现，对盈利模式有了更深层次的思考，这已经不同于第一代SNS的发展，我们姑且认为雅虎关系是第二代SNS网站的发展模式，因为在这方面，雅虎关系引入了真正的业模式。毋庸置疑的是，在雅虎关系里，应用程序也不可或缺。但是，雅虎关系的交际圈功能，是其他SNS不可比拟的。雅虎关系采取实名制，与其他SNS服务的差异化在于，它不依靠网页游戏聚集人气，而是依靠中国最大的生活服务网络平台之一雅虎口碑生活服务平台，立足于朋友之间生活服务信息的传播。雅虎关系虽然是基于雅虎的独立平台，但也像阿里巴巴旗下众多产品一样互相渗透。阿里巴巴将雅虎和口碑合并之后，意欲打造一个生活服务服务圈。推出SNS，显然是在生活服务的延伸上下足了工夫。如果说，当初的支付宝因淘宝而生，那么今日的雅虎关系何尝不是因雅虎口碑而生？

    依托雅虎口碑强大的生活服务功能，进军SNS社区，是一条不错的路。况且，雅虎邮箱积聚了价值客户，能够有效拉动雅虎口碑和雅虎关系。我们可以看到，雅虎推出SNS将电子商务概念融入其中，淘宝属于卖家强势的生意文化，而雅虎关系的出现，就是倡导消费者为主导的消费文化。当把生活所有的元素都容纳到SNS平台里面，从商业的角度看，其就不仅仅是社交类网站的社交功能，而是利用SNS社交功能聚集所有相同爱好的朋友，同事等等进行购物、消费、查询等等。 Continue reading »

作者：李远

      据国外媒体报道，IDC周三公布的最新研究显示，在社交网站发布广告的效果可能会比广告商的预期低两倍。

　　据国外媒体报道，IDC的投票调查显示，尽管61%的社交网站用户每天花在其主页的时间要比其他用户多30分钟，但显然那里的广告并未引起他们的注意。

　　IDC认为，向Facebook和MySpace等社交网站用户发布广告显然比在普通网站发布广告要困难的多。

　　IDC的调查显示，与普通网民相比，社交网站用户点击广告和在网上购物的可能性更小。在过去一年中，79%的网民点击过普通网站上的广告，其中有23%的用户曾从网上购买过产品。但社交网站用户中只有57%的用户点击过广告，且仅有11%的用户从网上购买过产品。